PROFIT x 92

Промо-игра, созданная arb digital для Papa John's, принесла пиццерии в 92 раза больше, чем стоила.
Придумайте нам промо-инструмент, который мог бы привлечь внимание аудитории и конвертировать его в продажи. И чтобы недорого.
Наталья Паршикова
Papa John's - Director of Marketing
Правила простые: пролетел 15 препятствий – получил купон на бесплатную пиццу!
Разработка
В качестве основы была выбрана широко известная в прошлом игра Flappy Bird, которая получила вирусное распространение во многом благодаря сложности прохождения и одновременно простоте управления и самой механики.

Чтобы не усложнять задачу и не делать игру за миллионы, в разработке была использована open source библиотека PandaJS. Мобильную аудиторию также не обделили: игра запускается на любом смартфоне.

Для последующей интеграции с системой лояльности пиццерии была установлена авторизация через социальные сети.
Так как игра была сделана на JS-движке, потребовалась дополнительная защита от накруток. К примеру, купон нельзя было получить, если между игровыми сессиями прошло менее 10 секунд или игровая сессия не начиналась вовсе.
:omg:
Поначалу игра носила кодовое название Flying Hipster. А когда она была готова, оказалась настолько сложной, что ни один из членов команд arb digital и Papa John's не смог пройти ее до конца при тестировании. Подкорректировали условия и баланс был достигнут. Profit.
Игра получилась затягивающей:
каждый пользователь сыграл в среднем 77 раз.
Одна девушка играла 4 часа подряд.
Мы не решились ей писать.
Результаты
1 797 408
игровых сессий
45 801
купон выигран
в 92
раза проект окупился для клиента
Для игры были создана экстенсивная система статистики с возможностью выгрузки по фильтрам и параметрам. (Мы не можем показывать здесь отчеты, потому что персональные данные.)
Огонь!
Наталья Паршикова
Papa John's - Director of Marketing
Спасибо:
Антон Федоров
Технический директор, arb digital
Денис Жидков
Head of Digital Marketing, Papa John's
Слава Смирнов
digital producer
Марк Арбатов
сын CEO arb digital, 2 года
Заработайте на интерактивной промо-кампании в 90+ раза больше
arb digital
ООО «АРБ Диджитал»
Москва, Серебряническая набережная, 29 — Silver City
hello@arb.digital